當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月16日，格力形象廣告片在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上亮相。作為中國(guó)最知名的家電企業(yè)之一，格力電器此舉意味著其國(guó)際化戰(zhàn)略全面提速。
格力電器：讓中國(guó)自主品牌走向世界
格力電器形象片在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的亮相，無疑將成為格力自主品牌加速走向世界的又一推手，標(biāo)志著以格力電器為代表的中國(guó)自主品牌的逐漸強(qiáng)大，格力企業(yè)戰(zhàn)略加速推進(jìn)國(guó)際化。
實(shí)際上，自主品牌如何走向世界?如何改變中國(guó)世界工廠的地位?這一直是格力電器的所思所想。在全球市場(chǎng)一體化的趨勢(shì)下，中國(guó)自主品牌在海外市場(chǎng)始終是“侏儒”。全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)制造的產(chǎn)量在全球占比高達(dá)40.5%，但中國(guó)品牌的海外占比卻僅有2.9%。
格力自主品牌的國(guó)際化之路可以追溯至其成立初期。1998年，格力品牌在巴西各大超市的登場(chǎng)是格力國(guó)際化的第一步，憑借技術(shù)含量高、品質(zhì)優(yōu)良漸漸被廣大巴西消費(fèi)者接受與認(rèn)可，格力成功敲開巴西的市場(chǎng)大門。2001年，格力的海外生產(chǎn)之路也正式啟航，在巴西瑪瑙斯自由區(qū)投資3000萬美元格力巴西生產(chǎn)基地正式竣工投產(chǎn)。此后，格力電器的海外觸角進(jìn)一步擴(kuò)張，相繼在南亞巴基斯坦、越南設(shè)立生產(chǎn)基地。
2011年6月，格力電器又在美國(guó)加州成立分公司，宣布正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。目前，格力的自主品牌已經(jīng)進(jìn)入了美國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、菲律賓、澳大利亞、巴西、俄羅斯等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球用戶超過2億，連續(xù)9年入選美國(guó)《財(cái)富》雜志“中國(guó)上市公司100強(qiáng)”。
自主創(chuàng)新：格力讓世界了解中國(guó)
技術(shù)和品質(zhì)是格力電器走向世界的主要信心來源。此次格力形象片亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，無疑將會(huì)使世界更多的了解到中國(guó)企業(yè)的自主創(chuàng)新精神。
“要想強(qiáng)大，只簡(jiǎn)單靠規(guī)模永遠(yuǎn)不能占據(jù)主導(dǎo)地位，必須要有核心技術(shù)的支撐。”格力電器總裁董明珠表示，比如格力在變頻技術(shù)方面已經(jīng)超過日本，過去做15赫茲，現(xiàn)可以做到1赫茲，這個(gè)技術(shù)源于自主研發(fā)的壓縮機(jī)和控制器。
從一開始，格力電器就表現(xiàn)出與一般企業(yè)的不同。就在大部分出口的制造型企業(yè)還在熱衷于“低價(jià)出走””的時(shí)候，格力電器則走出了“依技術(shù)和品質(zhì)”的迥異路線。在格力電器，僅科研人員就有5000多人，擁有技術(shù)專利超過5000項(xiàng)，僅2011年獲得專利1480多項(xiàng)，平均每天就有4項(xiàng)專利問世。
近兩年，格力電器相繼研制出全球第一臺(tái)高效直流變頻離心機(jī)組、1赫茲變頻技術(shù)、R290環(huán)保冷媒空調(diào)等多項(xiàng)核心科技，其主要技術(shù)指標(biāo)已超越美、日、歐同類產(chǎn)品，使格力電器的行業(yè)影響力大增，為其在國(guó)際市場(chǎng)上攻城略地打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并藉此屢屢斬獲國(guó)際大型工程項(xiàng)目，如2010南非世界杯主場(chǎng)館、2014俄羅斯索契冬奧會(huì)重點(diǎn)配套工程等國(guó)際重大項(xiàng)目都留下了格力的身影。
同時(shí)，格力品牌也獲得了國(guó)際組織的一致認(rèn)可，先后獲得歐洲企業(yè)家協(xié)會(huì)“國(guó)際最佳品牌獎(jiǎng)”、世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室“最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌”等榮譽(yù)。
從制造到創(chuàng)新，格力電器的全球發(fā)展以及國(guó)際化之路對(duì)中國(guó)企業(yè)具有深刻的意義。相信未來將會(huì)有更多的中國(guó)品牌走上紐約的時(shí)代廣場(chǎng)，讓世界為更多的中國(guó)創(chuàng)造歡呼，贏得更多的國(guó)際尊重。
