故宮口紅嫡庶之爭 故宮口紅哪家出品

2018-12-13 11:17?來源 綜合北青報

　　故宮口紅嫡庶之爭：故宮首款彩妝“故宮口紅”上市，北京故宮文化服務中心官微“故宮淘寶”發微博稱“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設計”。網友疑惑了，“故宮口紅”到底是哪家出品？

故宮口紅嫡庶之爭

　　爆款“故宮口紅”出身遭質疑

　　《故宮口紅，真的真的來了！》文中稱，這次推出的口紅共分6個色號，均來自故宮國寶色，分別是郎窯紅、豆沙紅、玫紫色、楓葉紅、碧璽色和人魚姬。據介紹，6款口紅外觀設計靈感源自后妃服飾與繡品，以黑、白、赤、青、黃五色體系結合“宮廷藍”為底色，上方由仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“領銜出演”，下方飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案。

　　和口紅同時推出的，還有兩款美人面膜。據了解，故宮口紅和面膜目前在故宮博物院文化創意館線上平臺、相關小程序及天貓潤百顏官網上銷售。故宮口紅零售價格每支199元，故宮美人面膜每盒5片，99元。

故宮口紅嫡庶之爭

　　故宮文化服務中心否認與故宮口紅有關

　　9日晚，北京故宮文化服務中心官方微博“故宮淘寶”發微博稱“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設計”。該條微博發出后，也引發網友質疑，“故宮口紅”到底是不是故宮出品的？

　　北京青年報記者看到，在故宮博物院官網上，其文創產品有3家店鋪：故宮商城、故宮文創旗艦店和故宮淘寶。其中，故宮商城官網認證公眾號為“北京故宮文化服務中心”，其產品中目前并沒有彩妝類產品。故宮淘寶明確否認與此次出售口紅店鋪有關。北青報記者隨后以消費者身份咨詢故宮文創旗艦店客服“故宮口紅”，對方表示“這款不是我家的商品，故宮旗下店鋪比較多，具體哪個店我們也不清楚”。

　　爆款故宮口紅出自故宮文化創意館

　　北青報記者注意到，發布《故宮口紅，真的真的來了！》這篇文章的微信號主體為“故宮博物院文化創意館”，其企業名稱為北京諾信暢享科技有限公司，成立于2011年6月30日，注冊資本1000萬元。該公司經營范圍為技術推廣服務、計算機系統服務以及工藝品、日用品、化妝品、化工產品、文具用品等等。

　　隨后，北青報記者又以消費者身份致電出售故宮口紅的“故宮博物院文化創意館”，客服則表示“故宮口紅”確是故宮官方出品，這款故宮口紅曾隨故宮亮相第八屆中國博物館及相關產品與技術博覽會?？头€說，該款口紅非常暢銷，所有產品都已經沒有現貨，要到明年1月31日后才能發貨，同時建議消費者“可以先下單，如果不放心隨后退款也是可以的”。

　　北青報記者注意到，在故宮博物院官網上，11月26日的一篇題為《“新時代·新征程”——故宮博物院參加“第八屆中國博物館及相關產品與技術博覽會”》的新聞中提到，“故宮博物院攜點翠系列、福字杯系列、千里江山系列、絲路山水系列、故宮口紅系列、故宮茶葉系列、故宮食品系列等20個系列，365種，1301件（套）文創產品亮相本屆‘博博會’”，文中配圖為此次售賣的“故宮口紅”。

　　針對外界的質疑，口紅生產方華熙生物昨晚表示，這款產品由他們和故宮博物院文化創意館合作推出。北青報記者注意到，在昨日該產品的發布會上，故宮博物院經營管理處處長楊曉波出席并致辭。

　　“故宮文化服務中心”版口紅推出

　　10日下午，北青報記者致電故宮博物院文化服務中心。工作人員表示，故宮確實會推出故宮口紅，但發布時間是在12月11日，當日上線后可在故宮淘寶店鋪購買。對于是否可在微信小程序“故宮文化創意館”中購買“故宮口紅”，該工作人員表示不清楚。

　　北青報記者發現，故宮淘寶確實曾在2017年發文《假如故宮進軍彩妝界》，文中提到可利用故宮藏品制作彩妝，并設想出口紅、眼影、腮紅等產品。其官微昨日稱，來自故宮淘寶的原創彩妝產品于今日發布。

　　故宮口紅嫡庶之爭

　　對于大多數消費者來說，要分清“故宮博物院文化創意館”和“故宮淘寶”還是有點兒困難。更何況兩者在介紹自家口紅時，一個聲稱是“故宮首款”，一個聲稱是“故宮原創”，這種看似矛盾的說法不僅更讓公眾感到疑惑，還引發了“互掐”、“宮斗”的猜測。那么，“故宮口紅”到底是不是故宮出品的？

　　在故宮博物院的網站上，“故宮博物院文創館”、“故宮淘寶”都有直達鏈接，兩者都是官方所認可的。只不過，他們由不同的部門具體管理和運營，并且都推出了各自的口紅產品。一位長期與“故宮淘寶”進行合作的企業負責人介紹，“故宮淘寶”主要由故宮博物院的下屬企業北京故宮文化服務中心負責管理。“北京故宮文化服務中心專門有人管這個事兒，產品開發什么的，比如我們做了哪一個產品，他要同意之后，我們再去開始打樣等。”企業負責人說。

　　而“故宮博物院文化創意館”推出的故宮口紅在其線上平臺、相關小程序以及合作商的網店上銷售。這款產品由北京一家公司和故宮博物院文化創意館合作推出。在12月10日產品的發布會上，除了企業負責人以外，故宮博物院經營管理處負責人也出席并致辭。

　　正因為如此，不少人把這次兩類故宮口紅產品的“撞車”戲謔地稱為嫡次子和庶長子之爭。但不管怎樣，大多數消費者還是對這類文創產品的推出表示了歡迎。吉林長春吳女士認為，這類文創產品的推出，有利于傳統文化的傳承。

　　這幾年，故宮月餅、故宮日歷等網紅產品層出不窮。據估計，故宮的文創產品數量已經超過一萬種，年銷售超過10億。通過文化創意產品，讓故宮文化與現代人的生活對接，讓公眾更多地感受到傳統文化的氣息，這應該值得鼓勵。不過，在商業開發與競爭的過程中，也要注意知識產權的保護和授權合作的規范。當然最重要的一點是，守住產品的質量和服務，才能守住自己的品牌和形象。

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編輯： yujeu