沃爾瑪落戶溫州或引發業界大地震 本土超市錯位謀變

　　好又多8月即將變身"沃爾瑪"。而據消息靈通人士透露，繼沃爾瑪后，家樂福也有望落戶溫州。零售大鱷紛紛來溫，溫州超市業做好應對的準備了嗎？昨日，記者走訪市區多家超市，發現暗流正低調地涌動。

　　大型超市調整布局？

　　目前，溫州大型百貨超市可謂"三足鼎立"，市中心有好又多大南門店和歐洲城店，世紀聯華盤踞南面下呂浦和錦繡路，東有易初蓮花超市。另外中小型超市如人本超市、民豐超市則點對點分布其間。世紀聯華在地理位置上相比易初蓮花距離好又多更近，該超市南國店與好又多東海店同在錦繡路，而下呂浦店也距好又多東海店不過一兩公里。有人擔心沃爾瑪進駐，世紀聯華超市必首當其沖受影響。

　　昨日，世紀聯華南國店一樓多處，已有隔板圍起裝修，賣場布局也有所調整，三樓還新辟了男士護膚區。難道該超市已在悄然應對？"目前超市調整與沃爾瑪進駐無關。"世紀聯華超市南國店一負責人否認了外界猜測，"除三樓推出男士專區外，一樓也做了大變動，原先香水柜及面積較大的詩麗堂美容院都轍了，計劃在10月份前引入中高端服飾、化妝品進駐。但這不是為了應對沃爾瑪，我們的目標是把世紀聯華打造成一家綜合精品百貨商場。沃爾瑪開業尚有時日，超市應變為時尚早。"

　　易初蓮花超市，除了常規時令促銷外也尚無大動作。該超市負責人周安德坦言，沃爾瑪帶來的沖擊可能會在開業初期彰顯，許多市民圖新鮮會前往一探，但未必能持續多久。"易初蓮花跟它分屬兩個商圈，各有各的優勢。家住新城的市民，隔三岔五大老遠跑去沃爾瑪買家門口就有的東西，可能性不大。"周安德如此說。

　　本土連鎖"錯位"競爭

　　而作為溫州本土連鎖超市，人本和民豐超市憑借對本地市場的熟悉以及高密度的搶灘布點，在溫州零售業競爭中占得一席之地。人本超市商品部經理張少武表示，"沃爾瑪在管理、采購等方面有優勢，但如果進駐后仍保持現有好又多網點，在規模、商品結構上變化不大的話，其影響也是有限的，目前我們暫時觀望。"但記者發現，人本超市最近在嘗試"生鮮直采"，以農超對接方式提升生鮮品質和價格優勢，同時超市正進行"百貨轉型"，在平陽、樂清、臺州等地擴張10多家面積在3000平方米以上的大型百貨超市。張少武表示，"憑借生鮮直采、百貨化升級，以及本土資源優勢，人本超市應對外來零售巨頭相信應該不成問題。"

　　民豐超市相關負責人則表示，沃爾瑪入駐溫州給本土超市帶來壓力是必然的，但民豐做為一個在溫州駐扎了12年的"當地人"，擁有一定回頭客，且周邊近距離輻射能力為大型超市所缺乏。今后該超市將依靠"錯位"競爭，嘗試應對大型超市沖擊。首先是"區域錯位"，將超市定位由一級市場向二級市場發展，將重點轉移到鄉鎮，同時高速發展連鎖便利店，力求五年內達到500家；其次是"服務形態的錯位"，把中心城區的標準超市轉型為精品商場，購物環境更舒適，突出日用品，弱化食品，以年輕白領為主要顧客群體。

　　溫州市商業零售業商會會長李偉良接受采訪時說，沃爾瑪作為零售大鱷，其豐富的商品資源、靈活的管理機制，優質的服務理念，可以給市民帶來全新購物體驗，同時也給溫州零售業近距離接觸國際化服務提供了學習機會。隨著沃爾瑪、家樂福接踵而來，溫州超市業未來必將重新洗牌，形成多家大型超市、一批專業性百貨店、大批品牌便利店共存的局面，傳統零售店可能退出市場。