英國進入世界杯經濟期 1球可換1.26億鎊銷售額

2010-06-13 07:58?出處 

新華網倫敦６月１２日體育專電（記者王亞宏）高盛公司的首席經濟學家吉姆·奧尼爾在南非世界杯開賽前一周就已經做好了觀賽準備，他幾乎把參賽的３２支球隊的資料都翻了個遍。雖然奧尼爾不看好英格蘭奪冠，但他卻深信世界杯對英國經濟將依舊會有深刻的影響。且不說這項世界第一運動早就把英超鑄就成了一個年產值上百億英鎊的大產業，單拿世界杯來說，英格蘭隊在南非的表現也能直接影響到英國未來一個月的國民經濟狀況。

一球值千金：零售業享受狂歡節

從世界杯小組賽就已經悄然開始了。球迷們要到酒吧里看球，買身新款的國家隊球衣的消費預計將達３．６億英鎊；如果在家看球的話，老舊的電視被“踢”出視線換成大屏幕的液晶電視，這一項將對經濟貢獻６．２億鎊；在自家的花園里趁著涼風習習看球，再能大快朵頤豈也是種享受，于是僅僅是園藝家具和烤肉架也能賣出６２００萬英鎊。

相關人士測算，如果英格蘭隊能從小組賽順利晉級，英國零售商就會有９．８７億英鎊的進賬，其中包括可能在酒吧消費的１．１億英鎊。世界杯期間，英國酒吧的營業流水將達３．０５億英鎊，而博彩公司也能有１．２億英鎊入賬。當然，民以食為天，在世界杯蛋糕中分得最大的一塊還是食品與飲料。據保守估計，即使英格蘭隊打完小組賽后再來一輪就出局，那也能賣出４．５９萬英鎊的吃喝。而如果殺入決賽，光餐飲一項英國人就要消費８．７４億英鎊。

激勵與抄底：球隊勝負影響市場

英格蘭隊在南非的表現牽動著許多商家的收益。對于英格蘭隊球衣的贊助商———茵寶來說，場上的球星們表演的機會越多，品牌曝光的機會也就越多，這個被耐克和阿迪達斯逐步侵吞市場份額的英國本土品牌十分珍惜世界杯的展示平臺。目前該品牌的英格蘭紅色球衣頗受球迷青睞，這件價值４０英鎊的球衣在不少地方均告售罄，然而目前茵寶為世界杯叫好還為時尚早，因為２００８年歐洲杯英格蘭隊輸球無緣決賽圈的第二天，該公司股價下滑２．３％的教訓至今仍歷歷在目。當時英格蘭隊的球衣曾遭到５鎊一件的甩賣，而且之后一年里該品牌的英格蘭隊相關產品一直銷售低迷。

球迷會不會買球衣取決于隊員的表現，正如國際著名會計師事務所普華永道對超過２０００名英國人的調查顯示，有近１５％的人稱如果英國隊表現不錯，他們會買更多東西。普華永道體育產業方面的負責人朱莉·克拉克稱：“奪得諸如世界杯這樣的榮譽對刺激消費者的購買力方面有著顯而易見的影響，從而可以刺激ＧＤＰ的增長。”她認為，在英國只是在理論上剛剛擺脫衰退的情況下，球隊在南非世界杯上如果能取得好成績，無疑將大大地振奮國民士氣并提高國際影響力，這對經濟復蘇是一大助力。

雖然有報告稱由于南非和英國的時差問題，小組賽的大部分都在中午和下午的辦公時間內進行，人們看球心切可能使正常商業活動受影響，使英國整體經濟蒙受損失。但考文垂大學體育商業與市場系教授西蒙·查德威克認為，只要球隊表現好，這一切都不是問題。他說：“隨著英格蘭隊的晉級，樂觀情緒將在球迷間蔓延，這將提高他們在工作時的效率，這是積極的因素。”

英格蘭隊的勝負不但能影響球迷心態，甚至可以影響到資本市場的波動。對此，紐卡斯爾大學商學院教授羅伯特·海德森認為，這一切是人們的心理原因作祟。他說：“股票交易員也和普通球迷一樣，他們在英格蘭隊在世界杯等重要比賽失利后也會感到沮喪。”

當然，如果英格蘭隊過早地離開南非，那么倫敦股市上餐飲、媒體以及零售等板塊無疑將受到沖擊。威爾士班戈商學院博士約翰·阿斯頓開玩笑道：“如果英格蘭隊沒幾場就打道回府，那么被淘汰的第二天或許是抄底的好機會。”

英國酒吧業協會的發言人尼爾·威廉姆斯預測，在有英格蘭隊的３個小組賽比賽日里，全英國的酒吧將比平日多賣出１０００萬杯啤酒，而隨著比賽的深入，這個銷量還會進一步增大。“酒吧是一群人一起看球的好去處。”他說。

英國最大的連鎖超市集團樂購預計在南非世界杯期間將會賣出３０萬臺電視機、８０萬桿英格蘭圣喬治旗和５０萬個英格蘭官方足球，而英國在線零售商可庫的常務董事布魯斯·費爾也看好“世界杯銷售季”，他說：“世界杯和奧運會一樣，是最吸引人的體育賽事，因此對于消費者和零售業來說有著天然的影響。而其他不止能促進零售，還能刺激國家的經濟增長，增加消費者的信心，如果能贏下世界杯，那么將促進國內生產總值提高０．７％。”

據相關人士估計，英格蘭隊在南非每進一個球就能為英國零售商帶來１．２６億鎊的銷售額，如果圣喬治旗能夠飄揚在決賽的賽場上，那么零售收入將達到驚人的２０．１億英鎊，這也意味將整個英國零售業收入在這一個多月中將被“踢”高４個百分點。

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