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中美市場(chǎng)拉鋸戰(zhàn) 日系豪華品牌集體反攻德系三巨

2010-04-10 02:03?出處 

  被奔馳超越兩個(gè)月后,由豐田雷克薩斯領(lǐng)銜的日系豪華車3月集體發(fā)力,再度超越奔馳、寶馬為代表的德系豪車,重返北美豪華車市場(chǎng)第一陣營。

  彭博社數(shù)據(jù)顯示,今年3月,日系豪華車北美銷量大漲30%以上,雷克薩斯在經(jīng)歷2個(gè)月低迷后力壓梅賽德斯-奔馳,重返北美第一寶座。

  中國市場(chǎng)上,一季度的銷量數(shù)據(jù)顯示,雖然雷克薩斯仍然沒有擺脫“召回門”的影響,但是英菲尼迪和謳歌已經(jīng)開始強(qiáng)勢(shì)增長,其中英菲尼迪的增速超過100%,位列六大豪華車品牌一季度增幅的首位。中美市場(chǎng)的豪華車品牌拉鋸戰(zhàn)仍然異常激烈。

  雷克薩斯美國重返首位

  根據(jù)豐田公司發(fā)布的數(shù)據(jù),3月份雷克薩斯轎車及運(yùn)動(dòng)型多功能車銷量達(dá)到20219輛,以微弱優(yōu)勢(shì)超過奔馳同期的19637輛。第一季度,雷克薩斯北美銷量達(dá)到49523輛。同期一季度銷量為49229輛,以不到300輛的劣勢(shì)低于雷克薩斯。

  在今年1、2兩月,奔馳憑借新上市的E系列轎車迅速發(fā)力,超過雷克薩斯和寶馬成為北美第一豪華車品牌。但豐田2月發(fā)生大規(guī)模召回危機(jī)后,迅速實(shí)施零利率貸款等多種促銷辦法,使銷量快速提升。

  德系豪華車的另一代表寶馬3月表現(xiàn)不力。當(dāng)月寶馬美國銷量為18060輛,同比增幅僅為3.1%,遠(yuǎn)落后于雷克薩斯42%的增幅。不過寶馬北美分公司總裁吉姆·丹納爾表示,由于新款車型的熱銷,寶馬有望在2012年之前超越雷克薩斯,成為美國市場(chǎng)第一大高端車品牌。

  數(shù)據(jù)顯示,寶馬3月份的平均促銷費(fèi)用為每輛車4797美元,而梅賽德斯及雷克薩斯分別為3527美元及1778美元。這表明寶馬正通過更多的促銷手段沖擊雷克薩斯和奔馳的市場(chǎng)份額。

  與此同時(shí),日系豪車品牌中的英菲尼迪和謳歌也快速崛起,改變了雷克薩斯、寶馬、奔馳三家爭(zhēng)霸的格局。數(shù)據(jù)顯示,日產(chǎn)旗下的英菲尼迪3月美國銷量為9942輛,較去年同期增長了37%;本田阿庫拉3月份銷量為11722輛,較去年同期增長30%。其增長情況均好于寶馬。此外,福特旗下的林肯品牌3月銷量同比增長19%,為8693輛。

  英菲尼迪國內(nèi)一季度增幅奪冠

  與美國境遇不同的是,雷克薩斯中國銷量仍然深受豐田汽車召回門的影響,2010年迄今仍然起色不大。不過,英菲尼迪和謳歌似乎并未受到雷克薩斯的影響,其中英菲尼迪一季度銷量增幅超過100%,增幅引領(lǐng)日德六大豪華車品牌。

  2009年,在推出6款產(chǎn)品的背景下,雷克薩斯中國銷量?jī)H有3.3萬輛,較2008年僅有小幅下滑。進(jìn)入2010年,雷克薩斯中國銷量仍未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。而同期日產(chǎn)旗下的英菲尼迪今年一季度銷量超過3000輛,同比激增100%以上,增速超過奔馳、寶馬、奧迪德系三巨頭。  本文“”來源:http://www.hangqichache.cn/news/jingji/14408.html,轉(zhuǎn)載必須保留網(wǎng)址。

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